- 06 июля 2026 19:31
- Статья
Маркировка рекламы в 2026 году: что нужно знать перед запуском рекламы?
Лента новостей
Каждый год находится кто-то, кто спрашивает: «А вдруг именно мой пост маркировать не нужно?». На практике именно с этого вопроса начинается большинство ошибок.
rawpixel.com/magnific
Маркировка рекламы в 2026 году уже стала обычной частью работы маркетологов, предпринимателей, агентств и блогеров. Если раньше многие воспринимали новые требования как временную историю, то теперь понятно: система работает постоянно, а контролирующие органы накопили достаточно практики, чтобы выявлять нарушения.
Главное, что стоит запомнить, – реклама без токена сегодня считается нарушением. Недостаточно просто поставить пометку «Реклама» или указать рекламодателя. Перед публикацией необходимо зарегистрировать рекламный материал через оператора рекламных данных (ОРД), получить идентификатор (erid, токен) и только после этого запускать размещение.
Как и в любом бизнес-процессе, здесь важна последовательность действий. Когда спрашивают, как маркировать рекламу 2026, ответ практически всегда один и тот же. Сначала нужно понять, действительно ли публикация является рекламой. Затем выбрать ОРД и зарегистрировать необходимые сведения в нем, получить идентификатор, добавить его в рекламный материал, а после окончания размещения передать отчетность. Именно так устроена маркировка рекламы в интернете 2026.
Какую рекламу нужно маркировать?
Самый сложный момент – определить, является ли публикация рекламой. Если вы просто рассказываете о своей деятельности, отвечаете на вопросы клиентов или публикуете новости компании, здесь не требуется маркировка. Но если материал начинает привлекать внимание к конкретному товару, услуге или бренду, появляются преимущества, скидки, ссылки, промокоды или призывы к покупке, вероятность того, что публикацию признают рекламой, становится очень высокой. Если вы не уверены, считается ли публикация рекламой, лучше заранее проконсультироваться со специалистом или обратиться за разъяснением в ФАС.
Маркировка рекламы в Инстаграм* 2026.
Отдельно стоит сказать про социальные сети. Маркировка рекламы в Инстаграм* в 2026 интересует многих, однако ситуация изменилась. С сентября 2025 года размещать новую рекламу в Instagram* запрещено. Поэтому вопрос получения токена для новых интеграций фактически утратил актуальность. Старые рекламные публикации удалять не требуется, однако их нельзя повторно продвигать: закреплять, репостить, публиковать заново или запускать на них платное продвижение. При этом старые рекламные публикации рекомендуется по возможности удалить. Пока креатив остается доступным в интернете, по нему необходимо передавать ежемесячную статистику в течение года, а для рекламных интеграций в составе авторских произведений (формат «Видео») – без ограничения по сроку. Продолжение подачи такой отчетности также может свидетельствовать об актуальности рекламного размещения.
Маркировка рекламы в Телеграм 2026.
Маркировка рекламы в Телеграм в 2026 тоже имеет свои особенности. Весной 2026 года ФАС заявила, что реклама в Telegram не соответствует требованиям законодательства, однако одновременно объявила переходный период: до конца 2026 года привлекать к ответственности за такие размещения не планируется. При этом правовая позиция по Telegram еще формируется, поэтому перед запуском рекламы стоит следить за официальными разъяснениями.
При этом обязательная маркировка рекламы 2026 продолжает действовать независимо от ограничений, установленных для отдельных площадок. Перед запуском рекламной кампании важно учитывать не только требования к маркировке, но и действующие запреты или ограничения на размещение рекламы.
Хорошая новость в том, что сама логика процесса уже понятна и обкатана. Получили токен, разместили рекламу, передали сведения после завершения кампании – на этом обязательства заканчиваются. Основные проблемы обычно возникают не из-за сложности закона, а потому что кто-то забывает зарегистрировать креатив заранее или не передает отчетность после размещения.
Закон о маркировке рекламы в 2026 продолжает действовать по тем же принципам, что и раньше. За это время участники рынка успели адаптироваться к новым требованиям, поэтому тем, кто выстроил процесс один раз, дальше остается лишь соблюдать установленный порядок.
*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
2VfnxvPM1vb
ООО "ОРД-А"
ИНН 9715420338
Популярное
На школьном питании в Башкирии похитили более миллиона рублей
Башкирия на 5 месте среди российских регионов по числу брокерских счетов
ФАС нашла необоснованные расходы в тарифах ЖКХ Башкирии
Игроки «Салавата Юлаева» Панин и Шипачев идут на рекорд
Посещение нацпарка «Башкирия» подорожало в полтора раза
Последние новости