- 12 февраля 2020 13:10
- Новость
Цифровая трансформация бизнеса: новые горизонты и возможности
Лента новостей
Сегодня бизнес все чаще опирается не на физические активы, а на нематериальные — технологии, контент, бренды. Ведущие позиции занимают компании из сферы креативных и цифровых технологий, где основную ценность составляет интеллектуальная собственность. Современные инструменты позволяют не только создавать и распространять такой контент онлайн, но и эффективно защищать, лицензировать и коммерциализировать его.
Цифровизация — это уже не просто тренд, а новая реальность. Она охватывает не только производство и торговлю, но и творческие индустрии, меняя подход к управлению активами, взаимодействию с клиентами и выходу на новые рынки. Разберем, какие возможности открывает цифровизация и как она помогает бизнесу расти.
Контент как инструмент цифровой трансформации
Цифровая трансформация бизнес-процессов затрагивает все уровни компании — от внутренних операций до взаимодействия с клиентами. Цифровые технологии трансформации бизнеса помогают сделать процессы прозрачными, предсказуемыми и адаптивными к изменениям.
Компании выходят на маркетплейсы, создают онлайн-сервисы и запускают цифровые продукты. Это дает быстрый рост без больших вложений. Например, банки создают образовательные платформы с финансовыми гайдами и интерактивными курсами, чтобы повысить лояльность клиентов. Производители техники ведут подробные блоги и снимают видео-инструкции по использованию своих продуктов. Ритейлеры развивают собственные контент-медиа, предлагая покупателям обзоры, сравнения и советы по выбору товаров.
Где брать контент для цифровой трансформации?
Запуск соцсетей, создание сайта, реклама — сразу возникает вопрос: где брать контент? Современные цифровые решения позволяют быстро закрыть этот вопрос.
Например, на контент-маркетах интеллектуальной собственности, таких как IPEX, можно купить права на готовый контент — изображения, видео, тексты, музыку, товарные знаки — и легально использовать его в бизнесе. Это особенно удобно для компаний, которые хотят масштабировать маркетинговые кампании и минимизировать риски, связанные с авторским правом.
Сделки на IPEX оформляются онлайн, система автоматически генерирует все необходимые договоры, а блокчейн-технологии гарантируют юридическую чистоту сделки и прослеживаемость передачи прав во времени, что способствует доверию участников сделки друг к другу.
Есть и другие платформы для поиска контента. На Shutterstock и 123RF можно приобрести изображения и видео для сайта, рекламы или соцсетей и интегрировать их в маркетинговые кампании.
Кроме покупки, многие компании создают контент самостоятельно, используя онлайн-редакторы и генераторы:
-
Figma — для графики, баннеров и презентаций.
-
Pixlr, Fotor — для обработки фото и создания визуального контента.
-
Runway ML, Pika Labs — для генерации видео нейросетями.
-
ChatGPT, Яндекс GPT — для написания текстов для соцсетей, лендингов и описаний товаров.
Еще один источник контента — пользователи. UGC (user-generated content) — это фото, видео и отзывы клиентов. Многие бренды активно используют такой контент в рекламе и соцсетях.
Если есть ресурсы, можно создавать контент самостоятельно: организовывать фотосессии, записывать подкасты и интервью, проводить прямые эфиры и стримы.
Бизнес-контент в цифровой трансформации
В условиях цифровой трансформации бизнеса контент должен привлекать внимание, вызывать доверие и формировать лояльность. Без него невозможно эффективно продвигать товары, объяснять ценность продукта и выделяться среди конкурентов.
Какой бизнес-контент нужен?
-
Контент для продаж — лендинги, каталоги, карточки товаров. Помогает клиенту принять решение о покупке.
-
Обучающий контент — статьи, вебинары, инструкции. Помогает клиентам разобраться в продукте и повышает лояльность.
-
Имиджевый контент — интервью, кейсы, корпоративные блоги. Формирует репутацию компании и привлекает новых клиентов.
-
Развлекательный контент — тесты, мемы, игровые механики. Отлично работает в соцсетях и вовлекает аудиторию.
Контент должен работать на бизнес, а не просто «быть». Если он не продает, не привлекает и не удерживает клиента — его нужно менять.
Рекомендуем:
Популярное
В субботу ограничат продажу алкоголя в Башкирии
В Уфе откроется магазин белорусских товаров «Да Дому»
В Башкирии появился новый маршрут «Павловская кругосветка»
Супруга главы Башкирии рассказала подробности проекта TERA
Павел Трапезников стал новым главой Бирского района
Последние новости