- 16 апреля 2026 16:36
- Новость
Не только мед и магнитики: что привезут туристы из Башкирии в 2026 году
Лента новостей
Полки в сувенирных магазинах республики становятся все богаче. Сегодня здесь можно найти не только привычные магниты, мед и чак-чак, но и дизайнерскую одежду, этнические украшения, открытки и репродукции от местных художников. Однако что на самом деле выбирают гости Башкирии? Где им удобнее делать покупки? И какими решениями в сфере локального мерча местные производители могут вдохновиться у соседних регионов?
В преддверии туристического сезона аналитики МегаФона изучили активность абонентов на 60 ресурсах с сувенирной продукцией из регионов Поволжья. Как показывают большие данные оператора, в Башкирии более востребованы в качестве локальных подарков серебряные украшения с символикой республики, худи и свитшоты с картой региона и названием его столицы, а также небольшие игрушки-сувениры. Помимо жителей Башкирии, подарками из республики живо интересуются москвичи, екатеринбуржцы, питерцы, челябинцы и пермяки.
«Вживую» туристы и командировочные приобретают гостинцы в отелях, сувенирных магазинах и аэропорту. По представленному ассортименту мнения расходятся: кто-то осознанно делает ставку на традиционные элементы, а кто-то ждет свежих решений от производителей.
«При выборе сувенирной продукции для продажи мы делаем акцент на региональные мотивы, — рассказывает руководитель службы приема и размещения отеля «Нестеров Плаза» Кристина Буйлова. — На сувенирах могут быть изображены наиболее известные городские объекты (памятник Салавату Юлаеву, мечеть «Ляля-Тюльпан»), куница — символ столицы региона, башкирские узоры, люди в национальных костюмах. Популярностью пользуются магниты, открытки, кружки, рюмки, тарелки, тюбетейки, колокольчики, куклы, пазлы. Также гости любят местные травяные чаи, бальзамы и, конечно, мед. Иногда они коллекционируют определенные сувениры (например, наперстки) и спрашивают про них отдельно».
«У нас есть хорошие сувенирные магазины и в аэропорту, и в центре города, — отмечает экскурсовод Юлия Абдуллина. — В юбилейный для Уфы год порадовало появление юрт с сувенирной продукцией, туристы с удовольствием в них заходят. Но по сути вся наша сувенирка — вокруг да около стереотипов о республике. Я не говорю, что таких сувениров не должно быть. Но Уфа — один из старейших городов на Урале, Башкирия — богатейший регион, а даже очень известные исторические символы представлены слабо. Сама я люблю открытки как сувенир, привожу их из других городов. На премьере своей тематической экскурсии дарила туристам открытки с артистом балета Рудольфом Нуреевым, который выступать начал именно в Уфе».
Что же может помочь расширить линейку? По мнению экспертов, современный сувенир из региона должен отражать местное искусство, помогать видеть «своих», быть качественным и полезным.
«Идеальным с точки зрения маркетинга территорий я считаю тот сувенир, который ты можешь увезти с собой. К примеру, куклы кокэси в Японии, матрешки и хохломские игрушки в России, африканские маски. Это и предмет искусства, и репрезентация региона через ремесло. Ты ставишь их на полку, и гости понимают, откуда ты приехал. Мы тоже сделали коллекционные фигурки на основе башкирского эпоса “Урал-батыр”, и они пользуются популярностью у туристов», — делится креативный продюсер, руководитель посольства музея искусства ZAMAN MUSEUM Алия Ахмадуллина.
«Я ношу футболки местных брендов (к примеру, классный мерч у рэпера Усала). Когда вижу кого-то в одежде от того же производителя, понимаю, что мы найдем общий язык, если будем общаться. У татарстанских мастеров немало актуальных изделий, которые можно надевать каждый день: кепки, украшения, платки», — рассказывает экскурсовод из Казани Ксения Измалкова.
По мнению Алии Ахмадуллиной, магазины локального мерча могут стать новыми точками притяжения в городе. Эксперт отмечает, как в этом плане работает Нижний Новгород. К юбилею города там был создан проект «Нижний 800», разрабатывающий в том числе самую разную сувенирную продукцию и региональный мерч на современном уровне. Это пример для тех производителей в регионах, где пока стремятся снизить себестоимость такой продукции и выбирают некачественные материалы, печать и т.д.
«В Поволжье выделю магазины сувениров в Самаре — “Все другое” и “Город-курорт” с интересными позициями, — говорит Ксения Измалкова. — Мне как туристу было важно, чтобы они имели еще прикладное значение. Ту же походную кружку ты можешь использовать, а не только хранить как память. Более привычные сувениры вроде магнитов тоже могут быть привлекательными, но среди них больше банальных решений. Когда везу гостинец из Казани, беру что-то из местной гастрономии плюс могу добавить керамику ручной работы. Мне важно, чтобы это было локальное производство, с национальными мотивами, но без лубка».
Как сообщает директор МегаФона в Башкирии Дамир Байгильдин, на интерес к сувенирным магазинам напрямую влияет туристический сезон. В рамках года трафик профильных интернет-площадок растет с конца весны, когда начинаются поездки по республике. А пиковые цифры приходятся на июль (они на 45% выше средних).
Рекомендуем:
Популярное
БПЛА, предположительно, атаковали химзавод в Стерлитамаке
В Уфе начали восстанавливать дома после атаки БПЛА
В сквере «Колонка» в Уфе установят арт-объекты за 1 млн рублей
Арбитраж Башкирии 9 июня рассмотрит заявление о банкротстве АПК «Алексеевский»
В Башкирии зарплаты в мебельной отрасли выросли на 14,5%
Последние новости